Ещё в начале марта Роскомнадзор принял ряд мер по блокировке некоторых социальных сетей, а позже суд и вовсе признал экстремистской американскую транснациональную холдинговую компанию Meta*, владеющую крупнейшими социальными сетями Instagram* и Facebook*. В итоге огромный круг людей лишился заработка. Блогеры, ведущие свои страницы в этих социальных сетях – лишились рекламных контрактов, а представители малого бизнеса, коих было много, например, в бьюти-индустрии или кондитерском деле – лишились серьёзной платформы для рекламы своего собственного продукта.

Ещё более серьёзным ударом для пользователей российского интернета оказался уход социальной сети TikTok. Компания была вынуждена отключить возможность жителям РФ выходить в прямые эфиры и выкладывать новые видеоролики. Сервис ByteDance, которому принадлежит «Тикток», объяснил такое решение нежеланием конфликта с правительством РФ в связи с новым законом о фейках. Как отмечает китайская организация, такие шаги были предприняты в рамках мер защиты собственных сотрудников, а также рядовых пользователей.
Кроме того, крупные иностранные компании массово ушли с российских рынков, тем самым, блогерские рекламные агентство лишились огромных статей дохода. Российские, либо же рекламодатели из “дружественных” стран на фоне общей кризисной обстановки резко снизили объём своих заказов. Многие компании решили остаться в нейтралитете, просто заморозив контракты. По статистике, российские рекламные агентства и блогеры лишились до 80-ти процентов своего заработка.
Резюмируя, можно с уверенностью сказать: блогерскую сферу в ощутимой мере коснулся кризис.

В конце февраля – апреле рекламная индустрия, как и многие другие сферы деятельности, испытывала стресс.  Крупные агентства, по сравнению с более мелкими, потеряли намного больше, так как ориентировались на более крупных клиентов, которые, в большинстве своём, базируются за рубежом. По статистике более трети компаний в сфере рекламы были вынуждены урезать зарплату своим сотрудникам. Очевидная причина стресса индустрии – уход крупных компаний, вроде PepsiCo, которые обеспечивали индустрию многомиллионными контрактами. Теперь на рынке редко встретишь настолько крупные предложения. Нынешнее падение рынка рекламы приводит к тому, что внутри сферы начинается конкуренция за каждого клиента. Это в свою очередь провоцирует компанию на снижение цен за свои услуги. По той же статистике, в марте 2022 года рекламные агентства снизили цены на свои услуги примерно на 30% процентов относительно этого же месяца прошлого года.

Однако таких катастрофических провалов, какие были в феврале-апреле, сейчас не наблюдаются. Представители рынка говорят о постепенном оживлении рынка. В ситуации, когда все сферы бизнеса стабилизируются и уже построили планы на ближайшее будущее, реклама вновь стала актуальна. Поток новых клиентов, в том числе зарубежных, хоть и не вернул показатели топовых агентств на прежние позиции, но по крайней мере конторы перестали работать в убыток. О потере доходов в 80%, как это было в феврале-апреле, сейчас не может быть и речи.

В марте, сразу после признания ряда сервисов экстремистскими, огромный пласт блогеров, специализирующихся на ведении блога в “инстаграм”* вынужден был кардинально поменять свои статьи дохода. Кроме того, что площадки официально отключили монетизацию, реклама фактически исчезла. Блокировка ресурса в стране, в которой находится целевая аудитория блогера, ведёт к неминуемому снижению трафика, а настройка таргетированной рекламы внутри соцсети теперь может быть классифицирована как финансирование экстремизма. В связи с этим блогеры активно начинают призывать подписчиков перейти на другие платформы, “перегоняя трафик”.  Такие социальные сети, как “Вконтакте” и “Телеграм” – стали чуть ли не последней надеждой на монетизацию блогерской деятельности. Тем, кто на протяжении всей карьеры делал ставку только на одну социальную сеть, сейчас крайне тяжело. Ведь, если зритель потерял доступ к заблокированному ресурсу, то вряд ли станет добровольно искать блогера в других социальных сетях. Таким образом, выгодно рекламировать сразу все доступные социальные сети. Условно говоря, если основная масса зрителей у блогера была сконцентрирована в “Инстаграме”* и достигала одного миллиона, то , скорее всего, в другую социальную сеть перейдёт не более ста тысяч и это будет наиболее лояльная и преданная часть аудитории.
“Миграция” в Telegram среди блогеров идёт уже давно, ещё до известных событий. Однако заработок на этом ресурсе менее удобен, в первую очередь из-за специфического интерфейса. Те крупные рекламодатели, что активно заполонили мессенджер, часто бывают не чисты на руку, а во избежание репутационных рисков блогерам необходимо тщательно подходить к выбору рекламы.

Отвечая на вопрос, вынуждены ли будут блогеры искать новую работу, можно заявить: благодаря появлению новых площадок и рекламодателей, пришедших на смену старым, блогеры сохранят свою работу, хоть и потеряют часть дохода.

Российские социальные сети после ухода зарубежных популярных приложений с российского рынка грамотно оценили свои перспективы и уже вовсю предпринимают попытки заменить или представить альтернативу. Например, “Вконтакте” в мае анонсировало свой новый проект – сервис “VK Клипы”, который претендует стать на место TikTok. И, хоть платформа совершает успешные шаги в эту сторону, всё же ресурсу требуется время, чтобы блогеры обросли популярностью и нарастили прежний охват. Как раз в предоставлении новых, альтернативных платформ и видится развитие блогерской сферы в России.

По мнению специалистов, объём рекламных предложений может восстановиться к до-февральским показателям примерно к концу 2022 года. Рекламодателям предоставляют новые площадки, новых лиц, новые программы и возможности. Многие считают, что будущем трендом будет закупка рекламы у микроблогеров (людей с аудиторией до пятидесяти тысяч человек)

*Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.