К концу апреля 2026 года Wildberries официально завершила этап закрытого тестирования и открыла доступ к виртуальной примерке косметики для всех пользователей. Теперь при выборе помады или блеска покупателям не нужно гадать, подойдет ли оттенок к их цветотипу – нейросеть сделает это за них в режиме реального времени.

1. Как работает технология «Посмотреть на себе»

Интеграция инструмента в пользовательский путь максимально упрощена. В карточках товаров, участвующих в программе, появилась кнопка «Посмотреть на себе» (или «Примерить»). Процесс выглядит следующим образом:

  1. Загрузка фото: Пользователь нажимает на кнопку и либо делает селфи в реальном времени, либо выбирает готовую фотографию из галереи.
  2. Детекция лица: ИИ-алгоритмы определяют границы губ с точностью до миллиметра, используя технологию лицевых ориентиров (face landmarks).
  3. Наложение оттенка: Нейросеть накладывает выбранный цвет, учитывая естественные тени, рельеф кожи и даже текстуру продукта – матовый финиш или глянцевый блеск.
  4. Коррекция освещения: Система автоматически подстраивает яркость и насыщенность виртуальной помады под условия освещения на исходном фото.

2. Категории и охват

На текущий момент ИИ-примерка косметики на Wildberries доступна в двух ключевых категориях:

  • Помады (всех текстур: матовые, кремовые, сатиновые).
  • Блески для губ (включая прозрачные и шиммерные варианты).

По данным компании RWB, выбор этих категорий обусловлен их высокой популярностью и относительно простой геометрией для обучения ИИ. Однако это лишь первый шаг: в дорожной карте на вторую половину 2026 года значится расширение на тени для век, румяна и даже тональные средства.

3. Почему это выгодно продавцам и покупателям?

Внедрение дополненной реальности (AR) в ритейл – это не просто «игрушка», а мощный экономический инструмент.

«Мы видим, что ИИ-примерка уже становится востребованной функцией. Для покупателей это возможность принимать более уверенное решение, а для продавцов – бесплатный инструмент повышения конверсии», – отметила Анастасия Сычева, директор по продукту портала продавцов RWB.

Ключевые преимущества:

  • Снижение возвратов: Ошибка в выборе оттенка – главная причина негативных отзывов в категории «Красота». Виртуальный тест-драйв снижает риск того, что помада окажется слишком рыжей или бледной.
  • Рост конверсии: Пользователи, попробовавшие товар «на себе», покупают его в 1.5–2 раза чаще, чем те, кто просто смотрел свотчи на руках моделей.
  • Бесплатность для партнеров: В отличие от многих западных платформ, Wildberries предоставляет этот инструмент продавцам бесплатно, что стимулирует малый бизнес оцифровывать свои товары.

4. Технический бэкграунд: Магия нейросетей

За внешней простотой кнопки скрывается сложная архитектура. В основе ИИ-примерки косметики на Wildberries лежат модели компьютерного зрения, обученные на десятках тысяч лиц разных этнических групп. Это критически важно для корректной передачи цвета на разном уровне меланина в коже.

ПараметрТехническое решение
Точность наложенияТрекинг 68 точек лица (Facial Landmarks)
ТекстурированиеШейдеры для имитации глянца и матового покрытия
Обработка данныхOn-device + Cloud (гибридная модель для скорости)
СовместимостьМобильное приложение iOS/Android и веб-версия

5. Контекст: Стратегия группы RWB

Масштабирование бьюти-примерочной происходит на фоне глобальной трансформации Wildberries после слияния с группой Russ. Объединенная компания RWB делает ставку на цифровизацию клиентского опыта. Ранее, в феврале 2026 года, на платформе уже заработали виртуальные примерочные одежды, позволяющие «надеть» вещи на свой цифровой аватар.

Интеграция ИИ в категорию косметики – логичное продолжение этой экспансии. В 2026 году онлайн-шопинг окончательно перестает быть «покупкой кота в мешке».

Итог

ИИ-примерка косметики на Wildberries – это важный шаг в сторону гибридного ритейла. Теперь фраза «мне не идет этот цвет» будет звучать гораздо реже, а корзины пользователей пополняться быстрее. В мире, где время – самый дорогой ресурс, возможность мгновенно протестировать 50 оттенков помады без единой салфетки для снятия макияжа выглядит как настоящая магия.

Рекомендуем вам прочитать полезную статью: “Huawei Mate 90: Характеристики, HarmonyOS 7.0 и ИИ-революция“для более глубокого погружения в тему искусственного интеллекта и открытия новых горизонтов знаний.

Впереди вас ждёт ещё больше интересных и познавательных материалов. Подписывайтесь на locrum.ru , чтобы не пропустить самые яркие открытия и полезные советы…

Источники:

  1. CNews (23.04.2026): cnews.ru/news/line/ii-primerka_kosmetiki_na_wildberries — Официальное сообщение о масштабировании инструмента на всех пользователей и продавцов.
  2. AdIndex (08.04.2026): adindex.ru/news/digital/wildberries-ii-primerka-kosmetiki — Анонс запуска функции и цитаты Анастасии Сычевой о планах RWB.
  3. TASS (08.04.2026): tass.ru/ekonomika/wildberries-ai-makeup — Новость о начале тестирования ИИ-инструмента в категориях помад и блесков.
  4. CNews (03.02.2026): cnews.ru/news/line/wildberries-virtual-fitting — Контекст: запуск виртуальной примерочной одежды на Wildberries.
  5. WB Partners (Инструкции): seller.wildberries.ru/instructions/virtual-fitting — Официальное руководство для продавцов по подключению функции примерки помады.