Аренда лица для ИИ в Китае превращается в отдельный способ заработка. Специальные платформы собирают фотографии людей, после чего студии выбирают подходящую внешность для коротких сериалов, рекламы и других проектов.

По сути, появился своеобразный маркетплейс лиц. Продюсеру больше не обязательно искать конкретного актера на съемки — он может подобрать подходящий типаж в каталоге и получить разрешение на использование внешности.

Как работает аренда лица для ИИ

Механика довольно простая. Человек загружает фотографии на специальную платформу и сам определяет, в каких проектах разрешает использовать свою внешность.

Каталоги сортируют людей по полу, возрасту и типажу. Например, можно найти «девушку по соседству», брутального мужчину или внешность топ-модели.

Есть и фильтры по жанрам. Для романтической истории студии нужен один типаж, для триллера или криминальной драмы — другой.

Владелец внешности также может устанавливать условия использования. Речь идет о рекламе, играх, сериалах и других форматах контента.

Цена зависит от того, какую фотографию покупает студия, сколько проектов она может использовать и какие права получает.

Сколько можно заработать на своем лице

Одним из примеров такого бизнеса стала китайская платформа ActID. За несколько месяцев после запуска она привлекла около 800 пользователей. Примерно треть из них согласилась продавать права на использование своей внешности.

Стоимость использования лица в одном эпизоде составляет примерно от 15 до 74 долларов, то есть около 1200–6000 рублей. При этом сервис получает комиссию в размере 10%.

Другой сервис, New Claw, установил минимальную стоимость в 74 доллара, или около 6000 рублей, за одну фотографию.

Для обычного человека это выглядит как довольно необычный источник дополнительного дохода: один раз предоставить фотографии, согласовать условия и получать деньги за использование своей внешности в цифровом контенте.

Почему спрос на лица резко вырос

Главной причиной стал быстрый рост китайской индустрии коротких сериалов, которые все чаще создаются с помощью ИИ.

Только за первые три месяца 2026 года в Китае вышло около 128 тысяч ИИ-сериалов, причем искусственный интеллект использовался примерно в 95% проектов.

Для производителей такого контента использование цифровой копии реального человека может оказаться дешевле полноценной съемки с актером.

Не нужно организовывать съемочную площадку, согласовывать график, оплачивать несколько съемочных дней и повторять сцены. Достаточно получить права на внешность и использовать ее в создании цифрового персонажа.

Так обычная фотография человека превращается в своего рода цифровой актив.

Лицо становится товаром

Раньше актеру платили за участие в конкретной съемке. Теперь появляется другая модель: человек фактически продает право использовать свою внешность.

При этом речь может идти не только о сериалах.

Одну и ту же внешность можно лицензировать для рекламы, компьютерных игр, виртуальных персонажей и других цифровых проектов. Владелец лица при этом заранее определяет, какие варианты использования ему подходят.

Такая система напоминает фотостоки, только вместо обычной фотографии покупатель получает право использовать внешность конкретного человека.

У аренды лица есть серьезная проблема

На первый взгляд схема выглядит выгодной для всех сторон. Студия получает готовую внешность, человек — деньги, а платформа выступает посредником.

Но есть один серьезный вопрос: что произойдет с фотографиями после того, как человек передаст их платформе?

Юристы обращают внимание на то, что условия договоров могут быть сформулированы недостаточно четко. Человек может согласиться на использование своего изображения в сериале, но не до конца понимать, какие права получает компания и сможет ли она передавать данные другим участникам рынка.

Особенно сложная ситуация возникает с биометрическими данными.

Если фотографии уже попали в цифровую базу, полностью контролировать их дальнейшее распространение практически невозможно. В теории изображение может оказаться в другой системе, использоваться для обучения нейросети или стать основой для создания дипфейка.

В Китае растет число дел из-за украденных лиц

Проблема уже вышла за пределы отдельных случаев.

Суд Гуанчжоу за три года рассмотрел около 700 дел, связанных с незаконным использованием чужой внешности в ИИ-видео.

Есть проблемы и у крупных платформ. Сервис Hongguo, принадлежащий ByteDance, с начала 2026 года удалил более 85 тысяч видео, в которых использовались чужие лица и голоса.

На этом фоне легальная аренда лица для ИИ выглядит своеобразным компромиссом.

Если студия получает официальную лицензию, у нее меньше риск столкнуться с претензиями человека, чья внешность использована в ролике. Сам владелец лица получает деньги и заранее понимает, на что именно он согласился.

Но насколько хорошо такая система будет защищать человека в долгосрочной перспективе, пока остается открытым вопросом.

Человек продает не фотографию, а свою внешность

Главное изменение заключается в том, что внешность постепенно становится отдельным цифровым активом.

Человек может не сниматься в кино, не участвовать в рекламе и вообще не иметь отношения к индустрии развлечений. При этом его лицо может использоваться для создания десятков цифровых персонажей.

Пока это особенно заметно в Китае, где рынок коротких ИИ-сериалов развивается очень быстро. Но сама идея вполне может выйти далеко за пределы страны.

Если технологии генерации видео продолжат развиваться такими же темпами, спрос появится не только на фотографии, но и на лицензии для голоса, мимики, движений и других особенностей человека.

В результате привычное понятие авторских прав может расшириться: в цифровой экономике человек сможет продавать не только созданный им контент, но и право использовать собственную внешность.