В мире бизнеса имя бренда — это его ДНК. Оно формирует первое впечатление, влияет на узнаваемость и даже на продажи. Но что заставляет компании отказываться от привычных названий и менять название? Разбираем главные тренды нейминга ушедшего 2024 года и причины ребрендинга.
1. Глобализация и выход на новые рынки.
Название, которое звучит идеально в одной стране, может оказаться неудачным или даже оскорбительным в другой.
Примеры:
• Snickers → Раньше в некоторых странах марка называлась Marathon из-за конфликта ассоциаций.
• Meta (Facebook) → Смена названия связана с расширением в метавселенную.
Компании выбирают нейтральные, легко произносимые имена, которые работают worldwide.
2. Цифровая трансформация и смена позиционирования.
Если бизнес меняет стратегию, старое название может устареть.
Кейсы:
• Google → Alphabet (компания перешла от «поисковика» к холдингу).
• Square → Block (акцент на блокчейн и криптовалюты).
Новое имя должно отражать эволюцию бренда.
3. Уход от негативных ассоциаций.
Скандалы, устаревшие образы или нежелательные коннотации — веская причина для ребрендинга.
Примеры:
• Aunt Jemima → Pearl Milling Company (отказ от стереотипного образа).
• Dixie Beer → Faubourg Brewing (из-за исторического контекста).
Бренды становятся более инклюзивными и социально ответственными.
4. Упрощение и минимализм.
Короткие, лаконичные названия лучше запоминаются и адаптируются под digital.
Примеры:
• Burger King → BK (упрощение для соцсетей).
• Mastercard убрала слово «Mastercard» из лого (акцент на визуальный символ).
• Тинькофф Банк – ТБанк
Чем короче — тем сильнее.
В итоге получается:
Современные названия должны быть:
- Короткими (для digital-эпохи).
- Глобальными (без культурных конфликтов).
- Гибкими (чтобы расти вместе с брендом).
