Programmatic-реклама: что это и какую пользу предлагает бизнесу

Многие рекламодатели относятся к programmatic так же, как участники «Поля чудес» к черному ящику: с интересом и сомнениями. Ведь неясно, что внутри, и нужно ли тратить на это средства. Понять смысл programmatic действительно непросто. Заказчики редко имеют доступ к рекламным кабинетам. Поэтому им остается довольствоваться информацией о том, что агентство закупает «какую-то аудиторию» на «каких-то порталах». На деле же пользователи целевые, сайты релевантные. Это дает настоящее вложение в улучшение продаж.

Итак, как работает programmatic и за счет чего эта реклама полезна бизнесу?

Programmatic-реклама – что это

Programmatic подразумевает закупку интернет-рекламы с помощью использования автоматизированных систем и алгоритмов.
С развитием технологий были созданы пространства для разработки новых форм рекламы. В этом смысле программная реклама — это тип онлайн-рекламы, который относится к автоматической покупке мест для аудитории в интернете.

Другими словами, это форма медийной рекламы, которая позволяет рекламодателю получать доступ к ряду рекламных площадей (называемых инвентарными запасами) через технологические платформы по запросу для веб-сайтов. Программная покупка позволяет рекламодателю связать бренд с получателем.

С помощью Big Data проводится сегментация аудитории, и реклама направляется на нужную аудиторию. Программная рекламная система основана на алгоритмах DSP (Demand Side Platform), которые создают отношения в свободных пространствах в различных онлайн-медиа с данными рекламодателей относительно цели, которую они ищут.

Programmatic-реклама стремится к созданию эффективной рекламной стратегии. К слову, на мероприятии Hybrid Conf 21 будут подробно показаны преимущества этой рекламы.

Зачем брендам programmatic-реклама?

Programmatic-реклама появилась в 2007 году. С того времени рекламодатели стали искать методы внедрения programmatic в стратегии продвижения бренда.

Ниже представлены причины, почему programmatic-реклама открывает для брендов большие возможности:

• Использование BIG DATA для лучшего понимания клиентов, их поведения и предпочтений. Компании стремятся расширить свои традиционные наборы данных информацией из социальных сетей, журналов браузера, а также текстовой аналитикой и данными датчиков, чтобы получить более полное представление о своих клиентах. Во многих случаях главной целью является создание прогнозных моделей. Для рекламодателей BIG DATA считается стратегическим активом. В programmatic большое количество данных для применения в рекламных кампаниях ‒ данные DMP-платформ и сторонних DMP. Но это не все способы сбора сведений. Google в 2022 году распространит ограничения на отслеживание действий и перемещений пользователей в браузере по cookie-файлам.
• Контроль качества трафика. Благодаря серьезным изменениям в programmatic-закупке и в том, как DSP и специалисты следят за тем, чтобы реклама бренда была размещена среди безопасного и релевантного контента.
• Brand Safety – серьезная проблема для рекламодателей. В programmatic огромное количество стратегий, с помощью которых снижается вероятность появления рекламы бренда среди неподходящего и нерелевантного контента.
• Омниканальный подход. С помощью programmatic рекламодатели смогут привлечь внимание пользователей везде с помощью различных каналов и форматов рекламы.

Польза programmatic-рекламы

Ниже представлены 5 причин, по которым нужна programmatic-реклама. Многие из них будут рассмотрены на конференции Hybrid Conf 21.

Автоматизация

Поскольку программное обеспечение выполняет основную часть работы по покупке и продаже programmatic-рекламы, это освобождает больше времени для маркетологов и владельцев бизнеса. Вместо того чтобы тратить бесчисленные часы на ведение переговоров с издателями и заполнение форм для покупки рекламного места вручную, это время можно потратить на изучение данных, разработку стратегии и создание более эффективных рекламных кампаний на основе очень подробной и точной информации.

Автоматизация также помогает рекламодателям избежать ошибок, поскольку программное обеспечение может исследовать больше данных, чем человек. Это позволяет программе принимать самые лучшие решения о том, как показывать рекламу нужной аудитории.

Можно установить параметры для целевой аудитории, когда нужно, чтобы реклама отображалась, и множество других факторов, и позволить программному обеспечению сделать всю тяжелую работу. Это позволяет запустить рекламную кампанию на автопилоте, расслабиться и наблюдать за аналитикой.

Расширенные стратегии таргетинга

Способность Programmatic нацеливаться на нужную аудиторию не имеет себе равных среди других форм рекламы, и это будет более подробно рассмотрено на конференции Hybrid Conf. Программное обеспечение для покупки programmatic-рекламы использует огромные объемы данных, чтобы исключить все догадки, связанные с традиционными рекламными кампаниями. Можно настроить таргетинг на любое количество различных демографических групп. Кроме того, можно выбрать, в какое время дня реклама будет отображаться, ориентируясь на пользователей на основе их интересов, поведения в интернете и местоположения. И даже получится узнать, какие веб-сайты и приложения они часто посещают.

Вот некоторые из стратегий таргетинга, которые можно использовать при создании кампаний с алгоритмической продажей:

• таргетинг на приложение / веб-сайт: выбрать определенный веб-сайт или пользователей приложения для таргетинга;
• контекстный таргетинг: таргетинг на людей в зависимости от того, какой контент они просматривают;
• таргетинг на аудиторию: таргетинг на людей, основанный на таких параметрах, как возраст, пол, образование, доход и интересы;
• геотаргетинг: позволяет настроить рекламу для потенциальных клиентов в соответствии с их местоположением;
• ретаргетинг: повторное привлечение пользователей, которые уже посетили сайт или совершили на нем покупку.

Благодаря этой информации можно будет подобрать правильные инструменты и методы персонализации общения с пользователями. К слову, настроить персонализацию можно с помощью ссылок, push-уведомлений, рассылок по E-mail и SMS.

Расширенные возможности отслеживания

Возможность отслеживать тех, кому показывалась реклама, ‒ еще одно преимущество алгоритмических продаж. Это позволяет оценить не только общее количество конверсий, но также категорию и ценность каждой отдельной конверсии, которую пользователь получил от тех, кто просматривал или нажимал на объявления.

Лучшая окупаемость вложений

Уменьшение потерь и надежный таргетинг, связанный с рекламой с алгоритмической продажей, позволяют создавать более эффективную кампанию с меньшим бюджетом. Возможности конкретизации таргетинга приводят к меньшему количеству потерянных кликов и показов. Причина? Меньше денег тратится на то, чтобы демонстрировать рекламу незаинтересованным пользователям.
По сравнению с традиционными способами покупки рекламного места, например, переговорами напрямую с издателями, такие продажи значительно дешевле.

Волна будущего

За несколько лет, прошедших с момента появления programmatic-рекламы, она полностью изменила способы покупки и продажи рекламы в интернете. Тенденция к автоматизации захватила мир маркетинга.

Telecom и Programmatic

Долгие годы телекомы прикладывают всевозможные усиления для того, чтобы создать собственные рекламные продукты, основываясь на BIG DATA. Политика безопасности влияет на то, как телекомы обрабатывают данные в контуре и предлагают различные модели сотрудничества. С помощью programmatic удается сэкономить средства по сравнению с другими методами. Эта реклама соединяет рекламодателей, каналы и платформы в одну связанную систему.

Будущее programmatic-рекламы в мире после файлов cookie

Индустрии цифровой рекламы пришлось адаптироваться к мировому потребительскому спросу на более строгий контроль конфиденциальности. Положения GDPR и CCPA, изменения Apple в IDFA и предстоящий отказ Google от сторонних файлов cookie вынуждают рекламодателей искать новые способы связи с потребителями.

Эти изменения больше всего затронут бренды, которые полагаются на programmatic-рекламу. Для таких отраслей разработка новых стратегий особенно важна.

Бренды по-прежнему будут полагаться на программную рекламу, чтобы привлечь внимание своих целевых клиентов. Они будут направлять на это существенную часть своих рекламных затрат. Но они изучат различные форматы, которые продвигают новые способы обращения к потребителям, уважая при этом конфиденциальность.

Важно упомянуть про Privacy Marketing. Это надлежащая обработка и безопасность всех конфиденциальных данных в отношении маркетинговой деятельности. Это часто включает, помимо прочего, личные данные, такие как адреса электронной почты, контактные телефоны и финансовую информацию. Важно, чтобы маркетологи относились к этим данным с должным уважением. Это не только важная часть завоевания доверия со стороны потребителей. Неправильное обращение с ними может привести к серьезным штрафам.

Подведение итогов

Programmatic-реклама ‒ это еще один способ приблизить бренд к пользователям, которые станут клиентами. Этот метод экономит много времени и направляет усилия на показ рекламы потенциальным клиентам.