Книжная полка в 2025 году: Обзор новинок по маркетингу, которые нельзя пропустить

Мир маркетинга никогда не стоит на месте. То, что было революционным вчера, сегодня становится базовой гигиеной. Каналы коммуникации мутируют, поведение потребителей меняется под влиянием технологий, а искусственный интеллект из футуристической концепции превратился в повседневный инструмент. Таким образом, для любого специалиста, стремящегося сохранить свою релевантность и эффективность, критически важно постоянно обновлять базу знаний. Именно поэтому регулярный обзор новинок по маркетингу — это не просто хобби, а профессиональная необходимость.

Впрочем, полки книжных магазинов (как реальных, так и цифровых) ломятся от литературы. Как отделить действительно ценные инсайты от «воды» и переупакованных старых идей? Мы подготовили для вас подробный обзор новинок по маркетингу и тех книг, которые, хотя и вышли не вчера, но формируют повестку прямо сейчас. Эти работы помогут вам переосмыслить стратегию, внедрить новые инструменты и, более того, глубже понять ваших клиентов.

Искусственный интеллект как новый маркетолог: “The Marketing AI Handbook”

Начать наш обзор новинок по маркетингу стоит, несомненно, с самой горячей темы последних лет — искусственного интеллекта. Книга “The Marketing AI Handbook: AI for Marketing and Business” Пола Ретцера (Paul Roetzer) и Майка Капута (Mike Kaput) стала настоящим путеводителем в мире, где алгоритмы становятся вашими коллегами.

Авторы не просто рассуждают о будущем, они дают практическую дорожную карту. Ретцер и Капут систематизируют хаос вокруг AI, объясняя, как именно нейросети могут взять на себя рутинные задачи, персонализировать клиентский опыт в невиданных ранее масштабах и оптимизировать рекламные бюджеты.

Ключевые идеи:

• AI — это не замена маркетолога, а его усилитель. Книга развеивает миф о том, что AI полностью вытеснит креативщиков и стратегов. Напротив, он освобождает время для решения задач более высокого уровня.
• Практическое применение. Авторы подробно разбирают, как использовать AI в контент-маркетинге (генерация идей, написание черновиков), SEO (анализ данных, кластеризация запросов), email-маркетинге (гиперперсонализация) и аналитике.
• «Пять P» AI-маркетинга. Книга предлагает новую структуру: Planning (Планирование), Production (Производство), Personalization (Персонализация), Promotion (Продвижение) и Performance (Эффективность).

Кому читать: Всем. От руководителей отделов, которые хотят понять, как AI изменит их бизнес-процессы, до рядовых специалистов, желающих освоить новые инструменты и не остаться за бортом.

Сила позиционирования: “Obviously Awesome” Эйприл Данфорд

Следующая книга в нашем списке, “Obviously Awesome: How to Nail Product Positioning so Customers Get It, Buy It, Love It” Эйприл Данфорд (April Dunford), не является новинкой этого года, но ее значимость для современного маркетинга только возросла. В условиях перенасыщенного рынка, где потребитель тонет в информации, способность четко донести ценность своего продукта становится ключевым фактором успеха.

Эйприл Данфорд — гуру позиционирования с огромным опытом. Ее книга — это пошаговое руководство по избавлению от слабого и размытого месседжа.

Ключевые идеи:

• Позиционирование — это контекст. Данфорд утверждает, что позиционирование — это не слоган и не миссия, а контекст, который вы создаете вокруг продукта, чтобы клиент мгновенно понял, что это и зачем ему это нужно.
• Методология 10 шагов. Книга предлагает четкий алгоритм: от определения лучших альтернатив вашему продукту до выбора рыночной категории и формулирования уникальных атрибутов.
• Вы не для всех. Одна из самых сложных, но важных идей: сильное позиционирование требует отказа от попыток понравиться всем. Следовательно, нужно четко определить идеального клиента и говорить только с ним.

Кому читать: Продакт-маркетологам, основателям стартапов и всем, кто запускает новый продукт или чувствует, что текущий «не продает себя сам».

Маркетинг доверия: “They Ask, You Answer” Маркуса Шеридана

Продолжая наш обзор новинок по маркетингу, нельзя обойти стороной тему, которая стала фундаментом современных digital-стратегий — контент-маркетинг, основанный на доверии. Книга “They Ask, You Answer” (Они спрашивают, вы отвечаете) Маркуса Шеридана (Marcus Sheridan) (особенно ее обновленные издания) остается библией для тех, кто хочет строить долгосрочные отношения с клиентами.

Концепция Шеридана гениальна в своей простоте: ваша задача — стать самым честным и полезным источником информации в вашей нише.

Ключевые идеи:

• “Большая пятерка”. Шеридан выделяет 5 тем, которые волнуют каждого клиента, но о которых бизнес боится говорить: цены и стоимость, проблемы (минусы продукта), сравнения (с конкурентами), обзоры и “лучшие в классе”.
• Честность продает. Вместо того чтобы скрывать цены или умалчивать о недостатках, Шеридан призывает открыто обсуждать их. В результате вы строите доверие, которое конвертируется в продажи лучше любой скидки.
• Контент как инструмент продаж. Книга показывает, как контент-маркетинг напрямую влияет на выручку, сокращая цикл сделки и повышая лояльность.

Кому читать: Контент-маркетологам, SEO-специалистам, руководителям отделов продаж и владельцам бизнеса, которые устали от “продаж в лоб”.

Сила истории: “Building a StoryBrand” Дональда Миллера

Наконец, завершая наш обзор новинок по маркетингу (и вечно актуальной классики), обратимся к сторителлингу. Книга “Building a StoryBrand: Clarify Your Message So Customers Will Listen” Дональда Миллера (Donald Miller) произвела революцию в том, как компании общаются со своей аудиторией.

Миллер предлагает 7-шаговый фреймворк (SB7), основанный на принципах драматургии.

Ключевые идеи:

• Клиент — герой, а вы — проводник. Это главная мысль книги. Большинство компаний ошибочно делают героем себя (“Мы лучшие!”). Миллер настаивает: героем истории должен быть клиент со своей проблемой, а ваш бренд — мудрым наставником (как Йода или Гэндальф), который дает ему план и инструменты для победы.
• Ясность превыше креативности. Ваш сайт или рекламное сообщение должны за 5 секунд отвечать на три вопроса: Что вы предлагаете? Как это решит проблему клиента? Что ему нужно сделать, чтобы это получить?
• Фреймворк SB7. Весь маркетинг строится по схеме: У героя есть проблема -> Он встречает проводника (вас) -> Проводник дает ему план -> И призывает к действию -> Которое помогает избежать провала -> И приводит к успеху.

Кому читать: Маркетологам, копирайтерам, дизайнерам UX/UI и всем, кто отвечает за коммуникацию бренда.

Заключение

Рынок постоянно бросает нам вызовы: AI, новые алгоритмы, изменение потребительских привычек. Завершая этот обзор новинок по маркетингу, важно подчеркнуть: чтение — это инвестиция. Книги, которые мы рассмотрели, предлагают не просто тактики, а фундаментальные сдвиги в мышлении.

Они учат нас использовать AI как помощника, выстраивать кристально чистое позиционирование, завоевывать доверие через честный контент и общаться с клиентом на языке истории, где он — главный герой. Этот обзор новинок по маркетингу — лишь компас. Ваша задача — взять эти знания и немедленно применить их на практике. Успешных вам стратегий!

Рекомендуем вам прочитать статью: “Кибербезопасность для малого бизнеса в 2025 году” для более глубокого погружения в тему и открытия новых горизонтов знаний.

Впереди вас ждёт ещё больше интересных материалов. Подписывайтесь на locrum.ru , чтобы не пропустить самые яркие открытия и полезные советы.