Еще десять лет назад мужской уход за кожей ограничивался баночкой крема после бритья и гелем для душа с надписью «3 в 1». Но сегодня всё изменилось — полки магазинов ломятся от мужских сывороток, патчей под глаза и даже ночных масок. Что стоит за этим бумом — маркетинговая машина или реальный запрос? Давайте разбираться.
Мужчины и бьюти-ритуалы: как мы до этого дошли?
Помните времена, когда мужчина, купивший увлажняющий крем, рисковал услышать: «Ты что, девчонка?» В 2025 году такие стереотипы кажутся смешными. Согласно последним исследованиям, каждый третий мужчина в возрасте от 18 до 45 лет использует минимум пять средств для ухода за кожей. Причем речь не только о молодежи — мужчины за 40 все чаще интересуются антивозрастной косметикой, а бьюти-блогеры-мужчины собирают миллионы подписчиков.
Интересно, что толчком к этому стали не столько рекламные кампании, сколько изменение образа жизни. Современный мужчина работает в офисе под кондиционером, путешествует с перепадами климата, подвергает кожу стрессу из-за масок и частого бритья. Обычное мыло и лосьон после бритья уже не справляются — нужен полноценный уход.
Что на самом деле покупают мужчины?
Если раньше мужская косметика ассоциировалась с черными флаконами и надписями «Только для настоящих мужиков», то сейчас всё стало тоньше. Да, гендерный маркетинг еще существует — но мужчины все чаще выбирают нейтральные средства, которые просто работают.
Топ-3 категорий в 2025 году:
1. Уход за кожей — легкие флюиды вместо жирных кремов, сыворотки с гиалуроновой кислотой и, конечно, SPF. Солнцезащитные кремы наконец-то перестали быть «женской штукой».
2. Средства для бороды — масла, бальзамы и даже «витаминные коктейли» для роста. Особенно популярны продукты с натуральными компонентами: аргановым маслом, экстрактом конопли.
3. Парфюмерия — но не тяжелые одеколоны, а легкие, почти невидимые ароматы с нотами бергамота, сандала и морского бриза.
При этом мужчины не хотят сложных ритуалов — им важно, чтобы всё было быстро и понятно. Поэтому хитами становятся средства «2 в 1» (например, крем + SPF) и готовые наборы для разных типов кожи.
Кто виноват: соцсети, знаменитости или наука?
Соцсети сыграли огромную роль. Хэштег #MenSkincare в TikTok набрал больше несколько миллиардов просмотров, а мужские бьюти-блогеры стали настоящими гуру. Они не просто рассказывают про кремы — они объясняют, как работает кожа, зачем нужны кислоты и почему SPF важен даже в пасмурный день.
Знаменитости тоже внесли вклад. Например, Криштиану Роналду запустил линию ухода CR7 Skincare. Но главное — наука. Дерматологи доказали, что мужская кожа отличается от женской: она плотнее, но более склонна к раздражению. Поэтому появились специальные формулы — без отдушек, с успокаивающими компонентами.
Что будет дальше?
Уже сейчас появляются персонализированные решения — например, кремы на основе ДНК-анализа или сыворотки, которые адаптируются под уровень стресса. В 2025 году мужская косметика окончательно перестала быть «стыдной» темой — теперь это просто часть здорового образа жизни.
Так что ответ на вопрос «Маркетинг или реальный спрос?» очевиден: это эволюция. Мужчины наконец-то поняли, что ухаживать за собой — это не про «быть как девчонка», а про комфорт, здоровье и уверенность.
