С чего все началось?
В марте текущего года с российского рынка постепенно начали уходить зарубежные магазины и другие заведения. Вводимые по сей день санкции стран запада вынуждают бренды изо всех сфер жизни общества прекращать новые поставки в Россию. Конечно, значительных проблем от этого граждане страны не испытывают, но лишиться возможности покупать одежду в уже привычных магазинах “Zara”, “Pull&Bear”, ”Stradivarius” и “Bershka” для некоторых было не очень приятно. Как сообщают официальные источники, уже в первой половине следующего года эти бренды одежды и обуви планируют вернуться в Россию, правда, для этого им придется передать управление частью компании партнерам из других стран и совершить ребрендинг.
Магазины “Zara”, “Pull&Bear”, ”Stradivarius” и “Bershka” работают во многих странах по всему миру под своими названиями и логотипами, но специально для нашего рынка они прямо сейчас полностью меняют как нейминг, так и оформление. Таким образом бренды смогут обойти ограничения, наложенные странами запада. В настоящее время варианты новых названий и логотипов брендов для отечественного рынка находятся в разработке, но сообщается, что компании будут полностью готовы к выходу на российский рынок через несколько месяцев. Похожая ситуация произошла с самым популярным и распространенным рестораном быстрого питания в мире — McDonald’s. Правда, с российскими предприятиями этого американского бренда все случилось быстрее, ведь закрылись они в марте текущего года, а начали открываться под новым брендом уже в конце июня, то есть — спустя 4 месяца.
Все филиалы McDonald’s были проданы российскому бизнесмену, что позволило возобновить работу большей части ресторанов так быстро. Но с одеждой и обувью от зарубежных брендов приходится проводить более сложные работы. Во-первых, производится эта одежда на фабриках в разных странах и нигде больше. Это значит, что нельзя будет найти поставщиков внутри страны — обязательно провозить товары через границу, что в настоящее время не так просто, как это было годом ранее. Во-вторых, за более, чем полгода отсутствия этих брендов одежды и обуви, значительную их часть на рынке заняли те бренды, которые не ушли, или даже новые отечественные бренды. Теперь компаниям “Zara”, “Pull&Bear”, ”Stradivarius” и “Bershka” еще придется побороться за упущенные позиции. Например, им придется сделать цены ниже, чем они установлены у многочисленных конкурентов.
Чего ждать в следующем году?
Наиболее вероятным сейчас является вариант продажи или сдачи в долгосрочную аренду российской части компаний “Zara”, “Pull&Bear”, ”Stradivarius” и “Bershka” ливанским партнерам, которые активно развивают эти же магазины в странах Африки. К тому же, отношения у России и стран Африки сейчас благоприятные. В СМИ рассматриваются и другие варианты развития событий, но представители брендов отрицают их в интервью и социальных сетях. В настоящее время владельцы брендов “Zara”, “Pull&Bear”, ”Stradivarius” и “Bershka” понимают, как важно при возвращении на российский рынок иметь во главе предводителей из стран, которые мы не считаем “недружественными”. Как раз в этот список входят многие страны Африки. Многие аналитики согласны с тем, что намного проще и логичнее было бы передать управление ушедшими брендами под управление третьих компаний. Такое решение поможет сохранить значительную часть доходов и не потерять свои позиции на рынке, ведь интерес потребителей тут играет ключевую роль.
На момент ухода указанных выше брендов с российского рынка в начале марта текущего года доля их дохода здесь составляла почти 10 процентов от продаж по всему миру. Очевидно, что потерять почти одну десятую прибыли было неприятно, так что сейчас, когда ситуация в мире проясняется, владельцы брендов готовы на многое, чтобы вернуть возможность получать больше доходов от продаж у нас в стране. По подсчетам экспертов, суммарно эти компании потеряли более 250 миллионов евро чистой прибыли за период отсутствия на российском рынке одежды и обуви. Примерно такие же потери понесли и другие компании, решившие покинуть российский рынок. В их число входят “H&M”, “Decathlon”, “Uniqlo” и многие другие. В среднем эти компании потеряли за полгода от 150 до 250 миллионов долларов упущенной прибыли. На данный момент нет конкретной информации о возвращении этих компаний на российский рынок.
Активно работающие над возвращением на российский рынок бренды “Zara”, “Pull&Bear”, ”Stradivarius” и “Bershka” всегда очаровывали потребителей простотой и отсутствием лишних деталей в образах. Их одежда и обувь нравилась российским потребителям из-за хорошего сочетания цены и качества. Но современные реалии позволяют большому количеству российских предприятий быстро заполнить нишу отсутствующих компаний из Швеции, Италии и Испании своими товарами. Эксперты говорят, что для возвращения хотя бы половины позиций на рынке одежды и обуви в России, брендам “Zara”, “Pull&Bear”, ”Stradivarius” и “Bershka” придется проделать большую работу, ведь теперь конкуренция в разы серьезнее и сильнее, чем даже в начале текущего года. Ну а мы уже через полгода сможем оценить, как сильно будет востребована продукция компаний под новыми брендами.
