По данным Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), в 2024 году объём промаркированной интернет-рекламы в России достиг 858 млрд рублей с НДС. Этот показатель демонстрирует значительный рост по сравнению с предыдущим годом и подчёркивает важность цифровизации рекламных процессов.

Концентрация рекламных бюджетов

Одним из ключевых выводов отчёта Роскомнадзора является высокий уровень концентрации рекламных бюджетов. Из 1,29 млн рекламодателей всего 2,5% участников рынка обеспечили более 60% всех расходов. Это свидетельствует о том, что крупные предприятия продолжают доминировать в сегменте интернет-рекламы.

При этом мелкие рекламодатели, включая физических лиц и индивидуальных предпринимателей, составляют более 60% от общего числа, но на их долю приходится всего 4,2% совокупных расходов. Такой дисбаланс подчёркивает различия в подходах к рекламным стратегиям и возможностям инвестирования в продвижение в интернете.

Отраслевое распределение

Среди отраслей лидируют торговля, информационные технологии и финансы. Эти сегменты характеризуются массовостью либо высокой маржинальностью, что делает их основными драйверами рынка интернет-рекламы. Например, на оптовую и розничную торговлю пришлось 26,8% всех интернет-бюджетов, а средний бюджет в этой категории составил около 1,2 млн рублей.

Информационные технологии обеспечили 18,1% расходов при доле в 3,7% рекламодателей, а средний бюджет на компанию составил 7,1 млн рублей. Категория «Финансы» с долей по бюджету 10,7% и долей по числу компаний 0,7% выделилась одним из самых высоких средних бюджетов — 22,4 млн рублей.

Отраслевые различия также проявляются в специфических примерах крупных рекламодателей. Так, топ-10 банков потратили на продвижение в интернете 49,5 млрд рублей, маркетплейсы — 14,9 млрд рублей, топ-10 онлайн-кинотеатров — 14 млрд рублей, а букмекерские компании — 9,5 млрд рублей. При этом букмекеры лидируют по среднему годовому бюджету — 465,8 млн рублей на рекламодателя.

Географическое распределение

Москва остаётся лидером по объёмам рекламных расходов, аккумулируя 56,6% всех бюджетов — почти 486 млрд рублей. Санкт-Петербург и Московская область также занимают значительные доли, что подчёркивает централизацию рекламной активности в крупных городах.

Однако отчёт также отмечает активное участие малых и средних предприятий (МСП) в региональных рекламных бюджетах. Например, в Республике Калмыкия на МСП пришлось 98,6% интернет-рекламных расходов региона. Подобные показатели зафиксированы и в других субъектах, где доля МСП в бюджетах превышает 70%.

Это подчёркивает потенциал для развития рекламной активности в регионах и возможности для МСП в области интернет-рекламы, несмотря на доминирование крупных городов.

Тенденции и перспективы

Рост объёма промаркированной интернет-рекламы и расширение инфраструктуры рынка свидетельствуют о продолжающемся развитии цифровой рекламной экосистемы в России. Увеличение числа операторов рекламных систем и распространителей на 19% указывает на растущий интерес к сегментам интернет-рекламы и адаптации участников рынка к новым условиям.

Важным аспектом является также рост числа креативов, который составил почти 988 млн в IV квартале 2024 года. Это подчёркивает не только увеличение объёмов рекламы, но и стремление рекламодателей к более разнообразным и инновационным подходам в продвижении своих продуктов и услуг.


Данные ЕРИР позволяют получить более полное представление о состоянии рынка интернет-рекламы в России. Несмотря на различия в оценках суммарных расходов между ЕРИР и отраслевыми ассоциациями, отчёт подчёркивает важность системы маркировки и учёта интернет-рекламы как инструмента для прозрачного и эффективного взаимодействия всех участников рынка.
Таким образом, рынок интернет-рекламы продолжает развиваться, демонстрируя рост объёмов и расширение инфраструктуры. Однако высокий уровень концентрации бюджетов и централизация рекламной активности в крупных городах остаются ключевыми тенденциями, требующими внимания со стороны рекламодателей и регуляторов.

Создание эффективной стратегии в области интернет-рекламы требует учёта отраслевых и географических особенностей, а также адаптации к изменяющимся условиям рынка и предпочтениям аудитории.

Материал взяты из открытого источника Adpass.ru.
https://adpass.ru/858-mlrd-rublej-potracheno-na-internet-reklamu-v-2024-godu/